Publicitate · Influenceri · 2 min citire
Influencer marketing în România: noile reguli CNA, cerințele ANPC și cum măsurați rezultatele
Ce trebuie să știe un brand înainte de a semna cu un creator: marcarea publicității, contracte, alegerea creatorilor și evaluarea.
PE SCURT
Colaborările cu influenceri sunt publicitate și trebuie marcate clar. ANPC a verificat în 2026 influenceri români și a găsit marcări neconsecvente și conținut AI nedeclarat, iar Decizia CNA 116/2026 aduce, din 27 septembrie 2026, obligații noi pentru creatorii mari, inclusiv mențiunea „Acest program conține publicitate”. Brandurile răspund și ele, așa că regulile trebuie scrise în contract.
Contextul: reguli mai stricte în 2026
În iulie 2026, ANPC a anunțat rezultatele verificării a 10 influenceri români, într-o acțiune internațională ICPEN: toți publicau conținut comercial, mai mulți nu îl marcau clar, iar 70% dintre cei care foloseau conținut generat sau modificat cu AI nu îl declarau. La nivel internațional, din 228 de influenceri verificați, doar aproximativ unul din cinci își marca în mod constant conținutul comercial.
Separat, Decizia CNA nr. 116/2026 stabilește când un canal de social media devine serviciu media audiovizual la cerere: canal comercial, cel puțin 100.000 de urmăritori (cumulat pe platforme), cel puțin 24 de materiale în ultimele 12 luni, venituri din activitate și public din România. Pentru aceste canale, videoclipurile cu publicitate trebuie să înceapă cu mențiunea „Acest program conține publicitate” și să o declare și în descriere.
Ce înseamnă pentru branduri
- Orice beneficiu (bani, produse, reduceri, servicii) face conținutul comercial.
- Marcarea trebuie să fie vizibilă imediat: „publicitate” sau „colaborare comercială”.
- Brandul este și el responsabil și trebuie să ceară transparență prin contract și brief.
Cadrul NION: alegerea creatorilor
- Potrivirea publicului: datele demografice reale ale urmăritorilor, nu doar numărul lor.
- Calitatea atenției: comentarii reale, vizionări complete.
- Credibilitatea: istoricul de colaborări și consecvența.
- Conformitatea: cum își marchează în prezent colaborările.
Ghid practic: clauze de contract
- Marcarea obligatorie a publicității, cu formulări exacte.
- Respectarea obligațiilor CNA, dacă creatorul se încadrează.
- Declararea conținutului generat sau modificat cu AI.
- Aprobarea prealabilă a materialelor și restricțiile pe categorie.
- Dreptul de a folosi materialele în reclame plătite și durata acestui drept.
- Raportarea statisticilor reale din platformă.
Măsurarea rezultatelor
- Coduri de reducere și linkuri unice pentru vânzări directe.
- Acoperire unică și vizionări complete pentru notorietate.
- Căutări de marcă în perioada campaniei.
- Costul pe mia de persoane reale atinse, comparat cu alte canale.
Greșeli frecvente
- Alegerea creatorilor doar după numărul de urmăritori.
- Lipsa clauzelor de marcare.
- Evaluarea doar după vânzările din codul de reducere.
Despre NION
NION este o agenție de marketing digital și implementare de inteligență artificială, fondată în 2018 la Râmnicu Vâlcea. Construim planuri de publicitate pornind de la economia afacerii: marjă, valoarea clientului și capacitatea de vânzare. Fiecare campanie are un obiectiv de business, un indicator de rezultat și o metodă de măsurare stabilită înainte de lansare.
Surse
DE REȚINUT
Colaborarea cu un influencer este publicitate și trebuie marcată vizibil; din 27 septembrie 2026 se aplică Decizia CNA 116/2026 pentru creatorii mari; brandul răspunde și el, deci scrieți regulile în contract.
ÎNTREBĂRI FRECVENTE
Trebuie marcate colaborările cu influenceri?
Da. Orice conținut pentru care creatorul primește bani, produse sau alte beneficii trebuie marcat clar ca publicitate.
Ce prevede Decizia CNA 116/2026?
Criteriile prin care un canal de social media devine serviciu media audiovizual la cerere, cu obligația de notificare și reguli de publicitate, aplicabile din 27 septembrie 2026.
Cine răspunde dacă o reclamă cu influencer nu este marcată?
Atât creatorul, cât și brandul pot avea responsabilități; ANPC recomandă brandurilor să includă cerințele de transparență în contracte.
Trebuie declarat conținutul creat cu AI?
ANPC recomandă declararea utilizării AI atunci când poate influența percepția publicului asupra conținutului.
Cum măsor o campanie cu influenceri?
Prin coduri și linkuri unice, acoperire unică, vizionări complete și evoluția căutărilor de marcă.