Publicitate · TV și video · 2 min citire
Televiziune și video online în România: cum le combinați pentru acoperire maximă la cost controlat
Rolul televiziunii într-o piață în care încă atrage jumătate din investiții, ce aduce video online și cum construiți un plan video integrat.
PE SCURT
Televiziunea a atras în 2025 aproximativ 415 milioane de euro din cei 838 de milioane ai pieței media din România, rămânând principalul canal de acoperire largă. Video online (YouTube, Meta, TikTok) completează acoperirea, în special pe publicurile tinere și urbane, și permite targetare și măsurare mai fină. Planurile eficiente le tratează ca un singur buget video, optimizat pe acoperire unică și cost pe persoană atinsă.
Contextul: o piață încă dominată de TV
Potrivit Media Fact Book Initiative, televiziunea a avut în 2025 venituri de aproximativ 415 milioane de euro, stabile față de anul anterior, iar digitalul 327 de milioane, în creștere cu 10%. Pentru 2026, piața este estimată ca stabilă, cu advertiseri prudenți. În paralel, YouTube atinge aproximativ 12,9 milioane de români, potrivit DataReportal.
Ce aduce fiecare
Televiziunea
- Acoperire rapidă și largă, inclusiv în afara marilor orașe și la publicul peste 45 de ani.
- Context de vizionare cu atenție mare și ecran mare.
- Efect puternic asupra notorietății și căutărilor de marcă.
Video online
- Acoperirea publicului care consumă puțină televiziune liniară.
- Targetare pe interese, regiuni, comportamente.
- Bugete de intrare mici, potrivite pentru teste și pentru IMM-uri.
Cadrul NION: bugetul video unificat
- Stabiliți publicul și acoperirea țintă pentru întreaga campanie video.
- Estimați acoperirea unică pe fiecare canal și suprapunerea.
- Alocați bugetul în ordinea costului pe persoană unică atinsă suplimentar.
- Adaptați creația: varianta de 30 de secunde pentru TV, variante scurte și verticale pentru mobil.
- Măsurați efectul combinat: căutări de marcă, trafic direct, vânzări pe regiuni.
Ghid practic: prima campanie TV pentru o firmă medie
- Testați regional sau pe televiziuni tematice, înainte de o campanie națională.
- Asigurați o greutate minimă suficientă (număr de difuzări) pentru ca reclama să fie reținută.
- Sincronizați căutarea plătită și social media cu momentele de difuzare.
- Măsurați creșterea căutărilor de marcă și a traficului direct în zilele cu difuzări.
Particularități în România
- Reclamele TV respectă regulile Codului audiovizualului (CNA); categoriile sensibile au restricții de difuzare.
- Cumpărarea TV se face de regulă prin agenții media, pe bază de GRP și grile de preț negociate.
Greșeli frecvente
- Campanie TV prea scurtă și prea slabă ca greutate.
- Lipsa sincronizării cu canalele digitale.
- Folosirea aceluiași material de 30 de secunde pe mobil.
Despre NION
NION este o agenție de marketing digital și implementare de inteligență artificială, fondată în 2018 la Râmnicu Vâlcea. Construim planuri de publicitate pornind de la economia afacerii: marjă, valoarea clientului și capacitatea de vânzare. Fiecare campanie are un obiectiv de business, un indicator de rezultat și o metodă de măsurare stabilită înainte de lansare.
Surse
DE REȚINUT
Televiziunea a atras în 2025 circa jumătate din piața media românească; tratați TV și video online ca un singur buget video; măsurați efectul prin căutări de marcă și vânzări regionale.
ÎNTREBĂRI FRECVENTE
Mai merită publicitatea TV în România?
Pentru acoperire largă, da: a rămas în 2025 cel mai mare canal ca investiție, cu aproximativ 415 milioane de euro.
Cum combin TV cu YouTube?
Tratându-le ca un singur buget video și alocând în funcție de costul pe persoană unică atinsă suplimentar.
Pot face TV cu un buget mic?
Da, prin televiziuni tematice sau regionale și prin teste înainte de campanii naționale.
Cum măsor efectul unei campanii TV?
Prin creșterea căutărilor de marcă, a traficului direct și a vânzărilor în perioadele și regiunile cu difuzări.
Ce reguli se aplică reclamelor TV?
Codul audiovizualului al CNA și restricțiile pe categorii de produse.