Publicitate · Outdoor · 2 min citire

Cum procesează creierul un panou stradal în câteva secunde

Atenția vizuală, vederea periferică și harta de saliență: de ce unele panouri sunt observate și altele nu.

PE SCURT

Un șofer sau un pieton nu caută panoul, ci este atras de el. Ochiul este atras automat de zonele cu contrast, culoare și formă diferită de mediul înconjurător, un mecanism descris de modelele de saliență vizuală precum cel al lui Itti și Koch (1998). Odată captată atenția, creierul are timp pentru foarte puține informații: o imagine, câteva cuvinte și marca.

Atenția de jos în sus

Psihologia distinge atenția voluntară, când căutăm ceva, de atenția captată automat de stimuli. Panourile depind aproape în întregime de a doua. Modelul de saliență al lui Laurent Itti și Christof Koch arată că ochiul este atras de zonele care diferă cel mai mult de vecinătate prin culoare, luminozitate și orientare.

Vederea periferică

Mare parte din câmpul vizual este procesat periferic, cu detalii reduse. Un panou văzut din colțul ochiului este recunoscut după forme mari și culori, nu după text mic. De aceea, activele distinctive ale mărcii și imaginile simple contează mai mult decât detaliile.

Încărcarea cognitivă

Un șofer folosește majoritatea atenției pentru drum. Capacitatea rămasă pentru un panou este mică. Cercetările despre memoria de lucru arată că putem ține în minte simultan doar câteva elemente, deci un panou cu multe informații nu este procesat complet.

Ce înseamnă pentru creație

O singură idee, exprimată vizual.
Contrast puternic între fundal, text și imagine.
Marca mare și ușor de recunoscut.
Fără detalii mici, care oricum nu se văd.

Cum vă ajută NION

NION planifică și coordonează campanii outdoor în România: alegem amplasările după publicul țintă și trafic, creăm vizualul după principiile de lizibilitate, verificăm conformitatea cu legislația, legăm panourile de campaniile digitale și măsurăm efectul. Lucrăm cu furnizorii de spații publicitare pe care îi alegeți sau vi-i propunem noi.

Surse

Itti, L., & Koch, C. (1998). A model of saliency-based visual attention for rapid scene analysis. IEEE Transactions on Pattern Analysis and Machine Intelligence.
Cowan, N. (2001). The magical number 4 in short-term memory. Behavioral and Brain Sciences.

Citiți și

Vezi toate ghidurile de publicitate NION, organizate pe teme.

DE REȚINUT

Atenția este captată automat de contrast; mesajul se procesează în câteva secunde; tot ce e în plus reduce înțelegerea.

ÎNTREBĂRI FRECVENTE

Cum atrage atenția un panou?

Prin contrast de culoare, luminozitate și formă față de mediul înconjurător.

Cât reține un trecător dintr-un panou?

Foarte puțin: de obicei o imagine, o idee și marca, dacă sunt clare.

De ce contează vederea periferică?

Pentru că mulți văd panoul din colțul ochiului, unde se disting doar forme mari și culori.

Planificați o campanie cu panouri stradale?

Spuneți-ne orașul, publicul și obiectivul. În 72 de ore primiți o propunere de amplasări, creație și măsurare, cu buget estimat.

Solicită ofertă