Publicitate · Outdoor · 2 min citire
Cât costă panourile publicitare și cum comparați corect ofertele
De ce prețul pe lună nu spune totul și cum calculați costul pe mia de oameni atinși, ajustat pentru vizibilitate.
PE SCURT
Prețul unui panou variază mult după oraș, format, amplasare și durată. Pentru a compara corect ofertele, calculați costul total, inclusiv producția și montajul, și împărțiți-l la audiența estimată, ajustată pentru vizibilitate. Un panou mai scump, dar mai vizibil și pe traseul publicului vostru, poate fi de fapt mai ieftin pe om atins.
Ce intră în cost
- Chiria spațiului pe perioada campaniei.
- Producția: tipărire sau materiale pentru panou.
- Montajul și demontajul.
- Pentru panourile digitale: numărul și durata afișărilor.
- Taxele locale aplicabile.
Costul pe mie (CPM)
CPM este costul total împărțit la numărul de expuneri, înmulțit cu 1.000. În outdoor, numărul de expuneri trebuie ajustat cu probabilitatea de a observa panoul, așa cum arată cercetarea lui Wilson și Casper (2016). Altfel, comparați trafic, nu atenție.
Cum comparați două oferte
Cereți pentru fiecare amplasare: traficul estimat și sursa lui, poze recente din direcția de mers, distanța de vizibilitate, numărul altor panouri din zonă și prețul total pe perioadă. Apoi calculați costul pe expunere ajustată.
Alte criterii
Potrivirea cu publicul țintă, apropierea de locul de cumpărare și flexibilitatea perioadei. Uneori, un panou ieftin într-un loc nepotrivit este cea mai scumpă alegere.
Cum vă ajută NION
NION planifică și coordonează campanii outdoor în România: alegem amplasările după publicul țintă și trafic, creăm vizualul după principiile de lizibilitate, verificăm conformitatea cu legislația, legăm panourile de campaniile digitale și măsurăm efectul. Lucrăm cu furnizorii de spații publicitare pe care îi alegeți sau vi-i propunem noi.
Surse
- Wilson, R. T., & Casper, J. (2016). The role of location and visual saliency in capturing attention to outdoor advertising. Journal of Advertising Research.
Citiți și
- Mesaje contextuale pe panouri: cum folosiți locul și momentul
- Zece greșeli frecvente în creația pentru panouri și cum le evitați
- Panourile în campaniile de conștientizare publică: acoperire largă, mesaj simplu
- Panouri publicitare pentru afaceri locale: când merită și cum le folosiți
Vezi toate ghidurile de publicitate NION, organizate pe teme.
DE REȚINUT
Comparați costul pe om atins, nu prețul pe lună; includeți producția și montajul; ajustați audiența pentru vizibilitate.
ÎNTREBĂRI FRECVENTE
Cât costă un panou publicitar în România?
Depinde de oraș, format, amplasare și durată. Cereți oferte detaliate și comparați costul pe om atins.
Ce este CPM în outdoor?
Costul pentru o mie de expuneri estimate, ideal ajustate pentru vizibilitate.
Ce costuri ascunse are un panou?
Producția, montajul, demontajul și eventualele taxe locale.