Mesaje contextuale pe panouri: cum folosiți locul și momentul

De ce funcționează contextul

Când un mesaj se leagă de situația omului, acesta îl percepe ca relevant pentru el. Petty și Cacioppo au arătat că relevanța personală crește motivația de a procesa mesajul. Pe un panou, unde timpul e scurt, relevanța imediată compensează lipsa timpului.

Exemple pe panouri clasice

• Un restaurant pe drumul spre centrul de birouri, cu mesaj despre prânzul rapid.
• O clinică lângă o școală, cu mesaj pentru părinți.
• Un service auto la ieșirea din oraș, cu mesaj despre verificarea înainte de drum.

Exemple pe panouri digitale

• Mesaj diferit dimineața și seara.
• Mesaj legat de vreme: răcoritoare la căldură, servicii de încălzire la frig.
• Mesaj legat de un eveniment din oraș sau de un meci.

Cum construiți

Porniți de la întrebarea: ce face omul care trece pe aici, la această oră? Mesajul răspunde acestei situații, nu descrie generic firma.

Cum vă ajută NION

NION planifică și coordonează campanii outdoor în România: alegem amplasările după publicul țintă și trafic, creăm vizualul după principiile de lizibilitate, verificăm conformitatea cu legislația, legăm panourile de campaniile digitale și măsurăm efectul. Lucrăm cu furnizorii de spații publicitare pe care îi alegeți sau vi-i propunem noi.

Surse

• Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1986). The Elaboration Likelihood Model of Persuasion. Advances in Experimental Social Psychology.
• Romaniuk, J., & Sharp, B. (2016). How Brands Grow Part 2. Oxford University Press.

Citiți și

• Zece greșeli frecvente în creația pentru panouri și cum le evitați
• Panourile în campaniile de conștientizare publică: acoperire largă, mesaj simplu
• Panouri publicitare pentru afaceri locale: când merită și cum le folosiți
• Cum măsurați efectul unei campanii cu panouri stradale

Vezi toate ghidurile de publicitate NION, organizate pe teme.