Publicitate · Outdoor · 2 min citire

Panourile în campaniile de conștientizare publică: acoperire largă, mesaj simplu

Cum folosesc instituțiile, ONG-urile și companiile outdoor-ul pentru informare publică, cu principii din comunicarea pentru sănătate.

Solicită ofertă

PE SCURT

În campaniile de conștientizare, panourile oferă acoperire largă în zonele unde trăiește și circulă publicul. Pentru că oamenii le văd câteva secunde, ele sunt potrivite pentru a face un subiect cunoscut și pentru a transmite un singur pas de urmat. Explicațiile detaliate trebuie oferite pe alte canale, cum ar fi un site, radio sau social media.

Rolul panoului într-o campanie publică

Panoul nu explică, ci amintește și semnalează. Funcționează ca parte dintr-un mix: panoul aduce subiectul în atenție, iar canalele cu timp mai mult oferă informații complete.

Principii din comunicarea pentru sănătate

Un singur comportament țintă, formulat clar.
Arătați soluția, nu doar problema.
Folosiți norme pozitive: ce face majoritatea corect.
Adaptați locul: panouri lângă unde se poate face acțiunea.

Exemple de aplicare

Campanii de prevenție amplasate lângă clinici și farmacii, campanii de siguranță rutieră pe drumuri cu risc, campanii despre servicii publice noi în zonele cu public țintă. Pentru proiectele cu fonduri europene, panourile pot face parte și din obligațiile de vizibilitate.

Evaluare

Măsurați notorietatea campaniei în zonele cu panouri, accesările site-ului și utilizarea serviciului promovat, comparativ cu zone fără panouri.

Cum vă ajută NION

NION planifică și coordonează campanii outdoor în România: alegem amplasările după publicul țintă și trafic, creăm vizualul după principiile de lizibilitate, verificăm conformitatea cu legislația, legăm panourile de campaniile digitale și măsurăm efectul. Lucrăm cu furnizorii de spații publicitare pe care îi alegeți sau vi-i propunem noi.

Surse

Rice, R. E., & Atkin, C. K. (Eds.) (2013). Public Communication Campaigns. Sage.
Witte, K. (1992). Putting the fear back into fear appeals: The extended parallel process model. Communication Monographs.

Citiți și

Vezi toate ghidurile de publicitate NION, organizate pe teme.

DE REȚINUT

Panoul face subiectul vizibil; un singur mesaj și un singur pas; detaliile pe alte canale.

ÎNTREBĂRI FRECVENTE

Sunt panourile potrivite pentru campanii de informare publică?

Da, pentru a face subiectul cunoscut și pentru a transmite un singur pas clar.

Ce informații pun pe panou?

Mesajul principal, pasul de urmat și sursa, eventual un site scurt pentru detalii.

Cum evaluez o campanie publică cu panouri?

Prin sondaje de notorietate și prin utilizarea serviciului promovat, comparând zone cu și fără panouri.

Planificați o campanie cu panouri stradale?

Spuneți-ne orașul, publicul și obiectivul. În 72 de ore primiți o propunere de amplasări, creație și măsurare, cu buget estimat.