Publicitate · Outdoor · 2 min citire
Panouri și online împreună: cum lucrează outdoor-ul cu căutarea și social media
De ce panourile pot crește căutările de marcă și cum construiți o campanie care leagă strada de telefon.
PE SCURT
Outdoor-ul construiește notorietate, iar online-ul transformă interesul în acțiune. Când oamenii văd un panou și apoi caută marca pe telefon, cele două canale lucrează împreună. Industria raportează constant creșteri ale căutărilor de marcă în zonele cu panouri, iar efectul poate fi măsurat corect prin experimente geografice.
Cum funcționează împreună
Panoul pune marca în mintea oamenilor. Când apare nevoia, aceștia caută pe Google sau văd marca din nou pe Instagram, Facebook sau TikTok. A doua expunere este recunoscută mai ușor datorită primei.
Cum construiți campania
- Același mesaj și același vizual pe panou și online.
- Campanii Google pe căutările de marcă și de categorie în orașul cu panouri.
- Reclame Meta și TikTok țintite pe aceeași zonă.
- O pagină dedicată, ușor de găsit, cu același mesaj.
Cum măsurați sinergia
Comparați căutările de marcă, traficul pe site și vânzările din orașele sau cartierele cu panouri cu zone similare fără panouri. Această metodă, experimentul geografic, a fost descrisă de cercetătorii Google Vaver și Koehler (2011) pentru măsurarea efectului publicității.
Greșeli frecvente
Panouri cu un mesaj și reclame online cu alt mesaj, lipsa unei pagini dedicate și lipsa unei zone de control pentru comparație.
Cum vă ajută NION
NION planifică și coordonează campanii outdoor în România: alegem amplasările după publicul țintă și trafic, creăm vizualul după principiile de lizibilitate, verificăm conformitatea cu legislația, legăm panourile de campaniile digitale și măsurăm efectul. Lucrăm cu furnizorii de spații publicitare pe care îi alegeți sau vi-i propunem noi.
Surse
- Vaver, J., & Koehler, J. (2011). Measuring ad effectiveness using geo experiments. Google Inc.
- Binet, L., & Field, P. (2013). The Long and the Short of It. IPA.
Citiți și
- Activele distinctive pe panouri: cum vă recunosc oamenii în mai puțin de o secundă
- Acoperire și frecvență în outdoor: cum construiește panoul memoria mărcii
- Legislația panourilor publicitare în România: autorizare, interdicții și conținut
- Panourile publicitare și siguranța rutieră: ce spun studiile și legea
Vezi toate ghidurile de publicitate NION, organizate pe teme.
DE REȚINUT
Panoul creează curiozitate, telefonul o finalizează; campaniile online pe aceeași zonă amplifică efectul; experimentele geografice arată efectul real.
ÎNTREBĂRI FRECVENTE
Cresc panourile căutările pe Google?
Pot crește căutările de marcă în zonele cu panouri. Efectul se măsoară comparând zone cu și fără panouri.
Ce este un experiment geografic?
O comparație între zone similare, unele cu campanie și altele fără, pentru a măsura efectul real.
Merită să combin panourile cu reclame online?
Da. Online-ul transformă notorietatea creată de panou în vizite și vânzări.