Publicitate · Outdoor · 2 min citire
Panourile publicitare și siguranța rutieră: ce spun studiile și legea
Distragerea atenției, durata privirilor și regulile care interzic confundarea reclamelor cu semnalizarea rutieră.
PE SCURT
Cercetarea asupra efectului panourilor asupra siguranței rutiere este mixtă. Panourile, mai ales cele electronice, atrag priviri mai lungi, dar studiul lui Dukic și colaboratorii (2013) nu a găsit efecte asupra comportamentului de condus. În România, Legea 185/2013 interzice reclamele care pot fi confundate cu semnalizarea rutieră sau care o acoperă, precum și amplasarea în intersecții, sensuri giratorii și pe stâlpii indicatoarelor.
Ce arată cercetarea
Studiile cu urmărirea privirii, inclusiv cel din Stockholm (Dukic și colaboratorii, 2013) și studiile realizate pentru Federal Highway Administration din SUA, au arătat că șoferii privesc panourile, dar majoritatea privirilor sunt scurte. Rezultatele despre efectul asupra accidentelor diferă între studii, iar cercetătorii recomandă precauție la panourile foarte luminoase sau animate.
Ce interzice legea în România
Articolul 15 din Legea 185/2013 interzice amplasarea mijloacelor de publicitate pe carosabil, în intersecții și sensuri giratorii, în pasaje și sub poduri, pe stâlpii care susțin semnalizarea rutieră și în zona de protecție a autostrăzilor. Interzice și reclamele care pot fi confundate cu semnalizarea rutieră sau care o obturează.
Reguli de creație responsabilă
- Fără forme și culori care imită indicatoarele rutiere.
- Fără animații rapide pe panourile digitale de lângă drum.
- Fără texte lungi care cer citire în mers.
- Luminozitate adaptată pe timp de noapte.
De ce simplitatea câștigă de două ori
Un mesaj scurt și clar este mai sigur pentru șofer și, în același timp, mai bine ținut minte. Siguranța și eficiența merg în aceeași direcție.
Cum vă ajută NION
NION planifică și coordonează campanii outdoor în România: alegem amplasările după publicul țintă și trafic, creăm vizualul după principiile de lizibilitate, verificăm conformitatea cu legislația, legăm panourile de campaniile digitale și măsurăm efectul. Lucrăm cu furnizorii de spații publicitare pe care îi alegeți sau vi-i propunem noi.
Surse
- Dukic, T. et al. (2013). Effects of electronic billboards on driver distraction. Traffic Injury Prevention.
- Legea nr. 185/2013 privind amplasarea și autorizarea mijloacelor de publicitate, art. 15.
- Federal Highway Administration (2012). Driver visual behavior in the presence of commercial electronic variable message signs.
Citiți și
- Panourile digitale (DOOH): avantaje, atenție și cum se folosesc corect
- Amplasarea panourilor: de ce locul contează la fel de mult ca mesajul
- Contrast, culoare și lizibilitate: designul care face un panou citit de la distanță
- Câte cuvinte să puneți pe un panou publicitar: regula simplității
Vezi toate ghidurile de publicitate NION, organizate pe teme.
DE REȚINUT
Panourile atrag privirea, iar responsabilitatea creației este reală; legea interzice confuzia cu semnalizarea; mesajele simple sunt și mai sigure, și mai eficiente.
ÎNTREBĂRI FRECVENTE
Sunt panourile publicitare periculoase pentru șoferi?
Studiile arată că atrag privirea, dar rezultatele despre accidente sunt mixte. Creația și amplasarea responsabilă reduc riscul.
Unde nu pot pune un panou în România?
Printre altele, în intersecții, sensuri giratorii, pe carosabil, pe stâlpii indicatoarelor și în zona de protecție a autostrăzilor.
Pot folosi culorile indicatoarelor rutiere în reclamă?
Nu dacă reclama poate fi confundată cu semnalizarea rutieră.