Publicitate · Outdoor · 2 min citire

Câte cuvinte să puneți pe un panou publicitar: regula simplității

De unde vine recomandarea de maximum șapte cuvinte și ce spune cercetarea despre încărcarea cognitivă.

PE SCURT

În industria outdoor circulă regula ca un panou de lângă drum să aibă cel mult șase-șapte cuvinte. Nu este o lege științifică, dar se sprijină pe ce știm despre atenție: un șofer are câteva secunde, iar memoria de lucru poate prelucra doar câteva elemente deodată. Cu cât mesajul e mai scurt, cu atât crește șansa să fie citit complet și ținut minte.

Fundamentul științific

Cercetările despre memoria de lucru, sintetizate de Nelson Cowan (2001), sugerează că putem ține activ doar în jur de patru elemente deodată. Pentru un șofer, care folosește majoritatea atenției pentru drum, capacitatea pentru un panou este și mai mică.

Ce rămâne pe panou

Marca, mare și ușor de recunoscut.
O imagine care spune ideea.
Un mesaj de câteva cuvinte.
Eventual un singur element de acțiune: un site scurt sau o direcție.

Ce scoateți

Liste de servicii.
Numere de telefon lungi pe panourile de lângă drum.
Adrese web lungi sau coduri QR pentru șoferi.
Texte juridice mici, care oricum nu pot fi citite.

Excepții

În stații de autobuz, metrou sau zone pietonale, oamenii stau mai mult. Acolo puteți folosi mai mult text și chiar coduri QR. Regula simplității rămâne valabilă pentru titlu.

Cum vă ajută NION

NION planifică și coordonează campanii outdoor în România: alegem amplasările după publicul țintă și trafic, creăm vizualul după principiile de lizibilitate, verificăm conformitatea cu legislația, legăm panourile de campaniile digitale și măsurăm efectul. Lucrăm cu furnizorii de spații publicitare pe care îi alegeți sau vi-i propunem noi.

Surse

Cowan, N. (2001). The magical number 4 in short-term memory. Behavioral and Brain Sciences.
Wilson, R. T., & Casper, J. (2016). The role of location and visual saliency in capturing attention to outdoor advertising. Journal of Advertising Research.

Citiți și

Vezi toate ghidurile de publicitate NION, organizate pe teme.

DE REȚINUT

Mai puține cuvinte înseamnă mai multă înțelegere; imaginea poate spune restul; un singur îndemn, nu mai multe.

ÎNTREBĂRI FRECVENTE

Câte cuvinte să pun pe un panou?

Pentru panourile de lângă drum, ideal cel mult șase-șapte cuvinte.

Pot pune numărul de telefon pe panou?

Pe panourile pentru șoferi, rar este util. Un site scurt sau numele mărcii sunt mai ușor de reținut.

Funcționează codurile QR pe panouri?

Doar unde oamenii stau pe loc, cum ar fi stațiile de transport.

Planificați o campanie cu panouri stradale?

Spuneți-ne orașul, publicul și obiectivul. În 72 de ore primiți o propunere de amplasări, creație și măsurare, cu buget estimat.

Solicită ofertă