Publicitate · Outdoor · 2 min citire

Câte secunde are un panou? Calculul expunerii după viteză și distanță

Un calcul simplu care arată de ce mesajul de pe un panou de lângă drum trebuie să fie atât de scurt.

PE SCURT

Timpul în care un panou poate fi văzut depinde de viteză și de distanța de la care devine lizibil. La 50 km/h, un vehicul parcurge aproximativ 14 metri pe secundă. Dacă panoul este lizibil de la 100 de metri, șoferul are în jur de 7 secunde, din care privește efectiv panoul doar o parte, pentru că trebuie să urmărească drumul.

Formula

Timpul de vizibilitate în secunde este distanța de lizibilitate în metri împărțită la viteza în metri pe secundă. Viteza în metri pe secundă se obține împărțind viteza în km/h la 3,6.

Exemple

Oraș, 50 km/h, lizibil de la 100 m: aproximativ 7 secunde.
Bulevard, 70 km/h, lizibil de la 150 m: aproximativ 8 secunde.
Drum național, 90 km/h, lizibil de la 200 m: aproximativ 8 secunde.
Autostradă, 130 km/h, lizibil de la 250 m: aproximativ 7 secunde. Atenție: pe autostrăzi, legea restricționează amplasarea în zona de protecție.

De la vizibilitate la privire

Studiile cu urmărirea privirii arată că șoferii aruncă priviri scurte spre panouri, iar o privire durează de obicei sub o secundă sau puțin peste. Un studiu din Stockholm (Dukic și colaboratorii, 2013) a arătat că panourile electronice atrag priviri mai lungi și mai numeroase decât alte semne de pe același drum. Concluzia practică: mesajul trebuie înțeles dintr-o privire.

Cum folosiți calculul

Când alegeți amplasarea, verificați viteza traficului și distanța de la care panoul devine vizibil. Pentru pietoni și stații de transport, timpul este mult mai lung și permite mai mult text.

Cum vă ajută NION

NION planifică și coordonează campanii outdoor în România: alegem amplasările după publicul țintă și trafic, creăm vizualul după principiile de lizibilitate, verificăm conformitatea cu legislația, legăm panourile de campaniile digitale și măsurăm efectul. Lucrăm cu furnizorii de spații publicitare pe care îi alegeți sau vi-i propunem noi.

Surse

Dukic, T. et al. (2013). Effects of electronic billboards on driver distraction. Traffic Injury Prevention.
Wilson, R. T., & Casper, J. (2016). The role of location and visual saliency in capturing attention to outdoor advertising. Journal of Advertising Research.

Citiți și

Vezi toate ghidurile de publicitate NION, organizate pe teme.

DE REȚINUT

Timpul real de privire este mai mic decât timpul de vizibilitate; vitezele mari reduc dramatic timpul; mesajul trebuie dimensionat pe cel mai scurt scenariu.

ÎNTREBĂRI FRECVENTE

Cât timp vede un șofer un panou?

În oraș, panoul este vizibil câteva secunde, dar privirea efectivă durează adesea sub două secunde.

Cum calculez timpul de expunere?

Împărțiți distanța de vizibilitate în metri la viteza în metri pe secundă (km/h împărțit la 3,6).

Pentru pietoni se aplică aceleași reguli?

Nu. Pietonii și oamenii din stații au mai mult timp, deci mesajul poate fi mai detaliat.

Planificați o campanie cu panouri stradale?

Spuneți-ne orașul, publicul și obiectivul. În 72 de ore primiți o propunere de amplasări, creație și măsurare, cu buget estimat.

Solicită ofertă