Publicitate · Outdoor · 2 min citire
Amplasarea panourilor: de ce locul contează la fel de mult ca mesajul
Ce a arătat cercetarea Wilson și Casper despre poziția panoului față de șofer și cum evaluați o amplasare.
PE SCURT
Două panouri cu același trafic pot avea audiențe reale foarte diferite. Wilson și Casper (2016) au arătat că atributele locației, precum poziția față de șofer, unghiul, distanța și numărul altor panouri din jur, influențează semnificativ probabilitatea ca reclama să fie observată. De aceea, traficul brut trebuie ajustat pentru vizibilitate.
Ce influențează vizibilitatea
- Latura drumului: panourile pe partea șoferului sunt văzute mai ușor.
- Unghiul: un panou perpendicular pe direcția de mers este mai vizibil decât unul paralel.
- Distanța față de drum și înălțimea.
- Obstacolele: copaci, clădiri, alte panouri.
- Aglomerarea: mai multe panouri apropiate își împart atenția.
Traficul și audiența reală
Furnizorii de spațiu raportează adesea numărul de vehicule sau de trecători. Cercetarea arată că acest număr trebuie ajustat cu probabilitatea de a observa panoul. Un panou cu trafic mai mic, dar foarte vizibil, poate livra mai multă atenție decât unul cu trafic mare, ascuns între alte reclame.
Locul și publicul țintă
Amplasarea trebuie să fie pe traseul publicului vostru: aproape de magazin, pe drumul spre birouri, în zona școlilor sau pe ieșirile din oraș. Datele de mobilitate și cele din campaniile digitale pot arăta unde se află clienții.
Cum evaluați o amplasare
Vizitați locul sau folosiți imagini stradale recente, verificați din ce direcții se vede panoul, la ce distanță devine lizibil, ce obstacole există și cât de aglomerată este zona.
Cum vă ajută NION
NION planifică și coordonează campanii outdoor în România: alegem amplasările după publicul țintă și trafic, creăm vizualul după principiile de lizibilitate, verificăm conformitatea cu legislația, legăm panourile de campaniile digitale și măsurăm efectul. Lucrăm cu furnizorii de spații publicitare pe care îi alegeți sau vi-i propunem noi.
Surse
- Wilson, R. T., & Casper, J. (2016). The role of location and visual saliency in capturing attention to outdoor advertising. Journal of Advertising Research.
Citiți și
- Contrast, culoare și lizibilitate: designul care face un panou citit de la distanță
- Câte cuvinte să puneți pe un panou publicitar: regula simplității
- Câte secunde are un panou? Calculul expunerii după viteză și distanță
- Cum procesează creierul un panou stradal în câteva secunde
Vezi toate ghidurile de publicitate NION, organizate pe teme.
DE REȚINUT
Traficul nu înseamnă audiență; unghiul și latura drumului contează; panourile izolate sunt observate mai ușor decât cele din grupuri.
ÎNTREBĂRI FRECVENTE
Ce contează cel mai mult la amplasarea unui panou?
Vizibilitatea reală: unghiul, latura drumului, distanța și obstacolele, plus faptul că este pe traseul publicului.
Traficul mare garantează audiența?
Nu. Traficul trebuie ajustat cu probabilitatea ca panoul să fie observat.
Panourile grupate sunt o idee bună?
De obicei nu. Panourile izolate sunt observate mai ușor.