Publicitate · Outdoor · 2 min citire
Acoperire și frecvență în outdoor: cum construiește panoul memoria mărcii
De ce traseele zilnice fac din outdoor un canal de repetiție naturală și cum planificați rețeaua de panouri.
PE SCURT
Oamenii trec zilnic pe aceleași trasee. Un panou bine amplasat este văzut de aceeași persoană de multe ori în câteva săptămâni, ceea ce construiește familiaritate, conform efectului de simplă expunere descris de Zajonc. Pentru acoperire, adică pentru a ajunge la cât mai mulți oameni diferiți, este nevoie de mai multe amplasări pe trasee diferite.
Frecvența naturală
Un panou pe drumul spre serviciu este văzut de aceiași oameni de două ori pe zi. În două săptămâni, frecvența poate deveni foarte mare pentru acest grup. Efectul de simplă expunere arată că familiaritatea crește aprecierea, dar după multe expuneri apare plictiseala.
Acoperirea prin rețea
Pentru a ajunge la publicul dintr-un oraș întreg, aveți nevoie de panouri pe mai multe artere și cartiere. Fiecare nouă amplasare adaugă oameni noi doar dacă este pe un traseu diferit.
Durata campaniei
Campaniile foarte scurte nu permit acumularea expunerilor. Pentru notorietate, campaniile outdoor se planifică de obicei pe câteva săptămâni sau mai mult, cu reîmprospătarea creației pentru a evita uzura.
Cum planificați
- Stabiliți zona și publicul.
- Alegeți numărul de amplasări pentru acoperirea dorită.
- Stabiliți durata pentru frecvența dorită.
- Pregătiți 2-3 variante de creație cu aceleași elemente de marcă.
Cum vă ajută NION
NION planifică și coordonează campanii outdoor în România: alegem amplasările după publicul țintă și trafic, creăm vizualul după principiile de lizibilitate, verificăm conformitatea cu legislația, legăm panourile de campaniile digitale și măsurăm efectul. Lucrăm cu furnizorii de spații publicitare pe care îi alegeți sau vi-i propunem noi.
Surse
- Zajonc, R. B. (1968). Attitudinal effects of mere exposure. Journal of Personality and Social Psychology.
- Pechmann, C., & Stewart, D. W. (1988). Advertising repetition: A critical review of wearin and wearout. Current Issues and Research in Advertising.
Citiți și
- Legislația panourilor publicitare în România: autorizare, interdicții și conținut
- Panourile publicitare și siguranța rutieră: ce spun studiile și legea
- Panourile digitale (DOOH): avantaje, atenție și cum se folosesc corect
- Amplasarea panourilor: de ce locul contează la fel de mult ca mesajul
Vezi toate ghidurile de publicitate NION, organizate pe teme.
DE REȚINUT
Un panou dă frecvență, o rețea dă acoperire; repetiția crește familiaritatea până la uzură; durata campaniei trebuie să permită acumularea expunerilor.
ÎNTREBĂRI FRECVENTE
Câte panouri îmi trebuie într-un oraș?
Depinde de mărimea orașului și de publicul țintă. Mai multe amplasări pe trasee diferite cresc acoperirea.
Cât să dureze o campanie outdoor?
Pentru notorietate, de obicei câteva săptămâni sau mai mult, ca expunerile să se acumuleze.
Trebuie să schimb creația pe parcurs?
Pentru campanii lungi da, cu variante care păstrează aceleași elemente de marcă.