Publicitate · Outdoor · 2 min citire
Activele distinctive pe panouri: cum vă recunosc oamenii în mai puțin de o secundă
Culori, forme, personaje și logo-uri care fac marca recognoscibilă din colțul ochiului, după cercetarea Jenni Romaniuk.
PE SCURT
Pe un panou văzut în treacăt, oamenii nu citesc numele mărcii, o recunosc. Jenni Romaniuk numește active distinctive elementele care declanșează imediat amintirea mărcii: culori, forme, personaje, fonturi, sloganuri. Pentru outdoor, unde privirea durează adesea sub două secunde, aceste active fac diferența dintre o reclamă atribuită corect și una atribuită concurenței.
Ce sunt activele distinctive
Romaniuk definește activele distinctive prin două criterii: cât de mulți oameni le asociază cu marca (faimă) și cât de puțin le asociază cu alte mărci (unicitate). Un activ puternic este cunoscut și unic.
De ce contează în outdoor
Pe panou, atenția este scurtă și adesea periferică. Formele și culorile sunt procesate mai repede decât textul. Un activ puternic permite recunoașterea mărcii chiar dacă omul nu citește nimic.
Cum le folosiți pe panouri
- Culoarea mărcii ca fundal sau element dominant.
- Logo-ul mare, în aceeași poziție la fiecare campanie.
- Personajul sau simbolul mărcii, dacă există.
- Același stil vizual în outdoor, online și pe ambalaje.
Cum măsurați
Prin sondaje în care arătați activul fără nume și întrebați ce marcă le vine în minte. Procentul de răspunsuri corecte și procentul de confuzii cu concurența arată cât de puternic este activul.
Cum vă ajută NION
NION planifică și coordonează campanii outdoor în România: alegem amplasările după publicul țintă și trafic, creăm vizualul după principiile de lizibilitate, verificăm conformitatea cu legislația, legăm panourile de campaniile digitale și măsurăm efectul. Lucrăm cu furnizorii de spații publicitare pe care îi alegeți sau vi-i propunem noi.
Surse
- Romaniuk, J. (2018). Building Distinctive Brand Assets. Oxford University Press.
- Sharp, B. (2010). How Brands Grow. Oxford University Press.
Citiți și
- Acoperire și frecvență în outdoor: cum construiește panoul memoria mărcii
- Legislația panourilor publicitare în România: autorizare, interdicții și conținut
- Panourile publicitare și siguranța rutieră: ce spun studiile și legea
- Panourile digitale (DOOH): avantaje, atenție și cum se folosesc corect
Vezi toate ghidurile de publicitate NION, organizate pe teme.
DE REȚINUT
Recunoașterea bate citirea; activele trebuie folosite constant ani de zile; un activ slab este mai bun la început decât niciunul, dacă e repetat.
ÎNTREBĂRI FRECVENTE
Ce este un activ distinctiv de marcă?
Un element, cum ar fi o culoare, o formă sau un personaj, care declanșează amintirea mărcii.
De ce sunt importante pe panouri?
Pentru că oamenii recunosc mai repede forme și culori decât citesc text.
Cât timp durează să construiești un activ distinctiv?
De obicei ani de folosire constantă. De aceea nu trebuie schimbat de la o campanie la alta.