Publicitate · Outdoor · 2 min citire

Zece greșeli frecvente în creația pentru panouri și cum le evitați

De la textul prea lung la marca prea mică: erorile care fac un panou scump să treacă neobservat.

PE SCURT

Majoritatea panourilor ineficiente greșesc la aceleași lucruri: prea mult text, contrast slab, marca prea mică, mai multe mesaje deodată sau informații care nu pot fi citite în mers. Toate pornesc de la faptul că panoul este proiectat pe un ecran de calculator, privit de aproape, și nu în condițiile reale în care îl vede publicul.

Cele zece greșeli

Prea multe cuvinte.
Mai multe mesaje pe același panou.
Marca mică sau pusă într-un colț.
Contrast slab între text și fundal.
Fonturi subțiri sau decorative.
Imagini cu multe detalii mici.
Numere de telefon și adrese web lungi.
Culori care imită semnalizarea rutieră.
Creație diferită de restul campaniei.
Aceeași creație lăsată prea mult timp.

De unde vin greșelile

Designul este aprobat pe un monitor, de aproape, de oameni care cunosc deja mesajul. Publicul real vede panoul de la zeci de metri, în mișcare, pentru prima dată.

Testul simplu

Micșorați designul la mărimea unei mărci poștale și priviți-l două secunde. Întrebați pe cineva din afara echipei ce a înțeles și ce marcă era. Dacă nu poate răspunde, panoul trebuie simplificat.

Baza științifică

Regulile vin din cercetarea despre atenția vizuală, memoria de lucru și lizibilitate: ochiul este atras de contrast, putem procesa doar câteva elemente deodată, iar recunoașterea mărcii se face prin active distinctive.

Cum vă ajută NION

NION planifică și coordonează campanii outdoor în România: alegem amplasările după publicul țintă și trafic, creăm vizualul după principiile de lizibilitate, verificăm conformitatea cu legislația, legăm panourile de campaniile digitale și măsurăm efectul. Lucrăm cu furnizorii de spații publicitare pe care îi alegeți sau vi-i propunem noi.

Surse

Cowan, N. (2001). The magical number 4 in short-term memory. Behavioral and Brain Sciences.
Romaniuk, J. (2018). Building Distinctive Brand Assets. Oxford University Press.

Citiți și

Vezi toate ghidurile de publicitate NION, organizate pe teme.

DE REȚINUT

Testați panoul în condiții reale; un mesaj pe panou; marca trebuie văzută primă.

ÎNTREBĂRI FRECVENTE

Care e cea mai frecventă greșeală pe panouri?

Prea mult text și prea multe mesaje.

Cum testez un panou înainte de tipărire?

Micșorați-l și arătați-l două secunde cuiva din afara echipei.

Cât de mare trebuie să fie marca pe panou?

Suficient de mare încât să fie recunoscută dintr-o privire, de la distanța de vizibilitate.

Planificați o campanie cu panouri stradale?

Spuneți-ne orașul, publicul și obiectivul. În 72 de ore primiți o propunere de amplasări, creație și măsurare, cu buget estimat.

Solicită ofertă