Ce înseamnă publicitatea OOH?
OOH vine din engleză, de la „out of home”, adică „în afara casei”. Include orice reclamă pe care oamenii o văd pe drum, în oraș, în mijloacele de transport sau în locurile publice. Spre deosebire de online, nu poate fi sărită sau blocată. Se vede zi și noapte, în același loc, pe toată perioada contractată.
În România, OOH se mai numește publicitate outdoor sau publicitate stradală. O campanie OOH poate avea un singur panou la intrarea într-un oraș sau sute de fețe în mai multe județe.
Cum cumpărați publicitate OOH prin NION?
Ne spuneți ce vreți să promovați, orașele sau drumurile, perioada și bugetul. NION cere disponibilitatea și prețurile de la firmele de outdoor, de la operatorii de transport și de la administratorii de spații. Comparăm ofertele și vă trimitem o singură propunere, cu poze, hartă și preț final.
După ce alegeți, ne ocupăm de rezervare, de trimiterea machetei, de producție și montaj, plus de dovada afișării.
Cereți ofertă în 2 minute → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
NION nu este reprezentantul oficial al niciunei firme de outdoor sau al vreunui proprietar de spațiu. Vă ajutăm să cereți oferta și vă arătăm și alternative.
Ce formate OOH există în România?
- Panouri clasice, cel mai des 4 x 3 m în orașe, plus structuri mari lângă drumurile naționale și pe centuri.
- Panouri unipol, structuri mari pe un singur stâlp, la intrări în orașe și lângă drumuri aglomerate.
- Mobilier urban: MUPI, citylight, stații de autobuz, chioșcuri și coloane de afișaj.
- Bannere stradale: peste drum, pe stâlpi de iluminat, pe schele și pe gardurile de șantier.
- Mesh-uri și reclame pe clădiri: pe calcane, pe fațade și pe acoperișuri.
- Publicitate de tranzit: autobuze, tramvaie, troleibuze, metrou, trenuri, gări, autogări, aeroporturi și taxi.
- Ecrane digitale (DOOH): ecrane LED stradale, ecrane în mall-uri și în stațiile de transport.
- Locuri de așteptare și cumpărare: mall-uri, supermarketuri, benzinării, parcări și stadioane.
Pentru cine merge publicitatea OOH?
OOH merge pentru firmele care vor să fie văzute des de oamenii dintr-o anumită zonă. Se potrivește pentru lansări de produse, magazine și showroom-uri, clinici, școli private, imobiliare, dealeri auto, evenimente și recrutare. Merge bine și ca sprijin pentru campaniile online, pentru că oamenii caută mai ușor un nume pe care l-au văzut pe stradă.
Pentru o firmă locală, un panou lângă sediu sau pe drumul spre el poate aduce clienți noi. Pentru un brand național, o rețea de panouri sau de ecrane în marile orașe construiește notorietate în câteva săptămâni.
Ce reguli legale se aplică în OOH?
Legea 185/2013 reglementează amplasarea și autorizarea mijloacelor de publicitate. Orice structură fixă are nevoie de autorizație de construire, emisă în baza Legii 50/1991, iar autorizația arată și durata limitată a structurii (art. 4). Legea 50/1991 enumeră la art. 3 lit. h) „corpuri și panouri de afișaj, firme și reclame” printre lucrările care cer autorizație.
Fiecare primărie stabilește, prin regulamentul local de publicitate, zonele unde reclama este restrânsă sau permisă (art. 11 din Legea 185/2013). Legea interzice reclama pe monumente istorice, pe clădirile instituțiilor publice, pe copaci, în parcuri, în intersecții unde încurcă traficul și în zona de protecție a autostrăzilor (art. 15). Lângă un drum național trebuie și acordul administratorului drumului (art. 46 din OG 43/1997).
Pentru dumneavoastră, regula simplă este să cumpărați fețe deja autorizate. Firmele de outdoor trebuie să marcheze panourile cu numele lor, codul fiscal și numărul autorizației de construire (art. 17).
Ce pregătiți înainte să cereți oferta?
- Ce vreți să obțineți: vânzări, vizite în magazin, apeluri, notorietate sau angajați.
- Zona: orașe, cartiere, drumuri naționale sau toată țara.
- Perioada și durata. Pentru rezultate, de obicei se cere minimum o lună.
- Bugetul total, inclusiv producția și montajul.
- Macheta sau ideea de mesaj, cu puțin text și un contact ușor de reținut.
Prețul depinde de locație, format, iluminare, durată și perioadă. Oferta vine cu prețul final, transparent.
Ce greșeli să evitați?
- Să alegeți fețe doar după preț, fără să vedeți poze și harta locațiilor.
- Să puneți prea mult text. Un șofer citește câteva cuvinte.
- Să uitați costul de producție și montaj când comparați oferte.
- Să rezervați prea târziu înainte de sezoanele aglomerate, ca Black Friday și Crăciunul.
Ce alternative să comparați?
Comparați formatele între ele: închirierea de panouri outdoor, ecranele digitale DOOH, stațiile de autobuz și mobilierul urban, transportul public și taxiurile și ghidul despre cum alegeți canalul publicitar.
Începeți cererea → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
Vedeți directorul NION de spații publicitare sau cereți direct o ofertă.
Surse
Întrebări frecvente
Ce înseamnă OOH în publicitate?
OOH înseamnă „out of home”, adică reclama văzută în afara casei: panouri, bannere, mobilier urban, transport public, ecrane și locuri publice.
Cât costă o campanie OOH în România?
Depinde de format, oraș, locație, durată și perioadă. Primiți prețul final în oferta NION, după ce spuneți zona și bugetul.
Am nevoie de autorizație pentru o campanie OOH?
Structurile fixe au nevoie de autorizație de construire. Dacă închiriați fețe deja autorizate de la o firmă de outdoor, autorizația este a ei.
Pot face o campanie OOH în mai multe orașe deodată?
Da. NION cere oferte de la mai mulți furnizori și le pune într-o singură propunere, pe orașe și formate.
În cât timp primesc oferta?
În 24–48 de ore lucrătoare, cu locațiile disponibile, poze și prețul final.