Pot cumpăra un anunț pe crawl sau pe banda TV?
Pentru reclamă comercială, nu. Codul de reglementare a conținutului audiovizual (Decizia CNA nr. 220/2011), la art. 107, spune că publicitatea pe ecran partajat este interzisă „pe crawl”, adică sub forma textului care rulează pe ecran. Asta exclude anunțul publicitar pe burtieră ca formă de reclamă difuzată de un post TV din România.
Cereți ofertă în 2 minute → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
NION nu este reprezentantul oficial al niciunei televiziuni. Vă ajutăm să cereți oferta și vă arătăm și alternative. Oferta vine cu prețul final, transparent.
Ce spune exact regula?
Art. 107 din Codul audiovizualului stabilește condițiile pentru publicitatea pe ecran partajat (split screen):
- reclama apare într-o fereastră separată clar de programul editorial;
- fereastra publicitară nu poate fi mai mare decât fereastra editorială;
- pe toată durata apare cuvântul „Publicitate”;
- este interzisă reclama în două sau mai multe ferestre simultan și reclama pe crawl;
- ecranul partajat este interzis în programele pentru minori, în știri și în dezbaterile politice;
- durata intră în limita de timp pentru reclame.
Limita totală a spoturilor pentru posturile private este de 20% din timpul de emisie pe 06:00–18:00 și 20% pe 18:01–24:00 (Legea 190/2022). Încălcarea regulilor din Legea audiovizualului se sancționează de CNA, inclusiv cu amenzi.
Ce formate legale puteți folosi în loc?
- Ecran partajat: mesajul apare într-o fereastră separată, marcată „Publicitate”, în timpul unui program care nu este știri, dezbatere politică sau program pentru copii. Disponibilitatea depinde de post.
- Spot scurt de 5–10 secunde în pauză, potrivit pentru un mesaj simplu: o dată, o adresă, o ofertă.
- Sponsorizare de emisiune, cu mențiunea sponsorului la început, în timpul și la final.
- Anunț în presă, dacă mesajul este un anunț oficial sau obligatoriu.
Ce faceți dacă aveți un anunț obligatoriu?
Anunțurile cerute de lege, de exemplu cele de mediu, de lichidare sau cele pentru proiecte cu fonduri europene, au reguli proprii și de obicei se publică în presă. Vedeți anunțul de mediu în ziar și anunțul de început și finalizare pentru proiecte UE.
Pentru cine merge un mesaj scurt la TV?
Pentru promoții cu termen, deschideri de magazin, evenimente, reamintirea unei campanii mai mari. Un spot de 10 secunde sau un ecran partajat dau un efect asemănător cu ce se așteaptă de la un crawl, dar în mod legal.
Ce pregătiți?
- Mesajul în maximum două propoziții.
- Zona: națională, regională sau locală.
- Perioada și bugetul orientativ.
- Un vizual simplu pentru ecran partajat sau un spot scurt.
Greșeli de evitat
- Să acceptați de la un post o „reclamă pe bandă”. Riscul de sancțiune există.
- Să cereți ecran partajat în timpul știrilor. Nu este permis.
- Să uitați marcajul „Publicitate” pe toată durata.
Ce alternative comparăm?
NION vă poate trimite oferte pentru spoturi TV scurte, sponsorizare de emisiune sau TV local, unde bugetul de intrare este mic.
Începeți cererea → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
Vedeți directorul NION de spații publicitare sau cereți direct o ofertă.
Surse
Întrebări frecvente
Este legală reclama pe crawl la TV?
Nu. Art. 107 din Codul audiovizualului (Decizia CNA 220/2011) interzice publicitatea pe crawl.
Ce este publicitatea pe ecran partajat?
Este reclama afișată într-o fereastră separată de program, marcată „Publicitate”, care nu poate fi mai mare decât fereastra editorială.
Pot pune ecran partajat în timpul știrilor?
Nu. Este interzis în știri, dezbateri politice și programe pentru minori.
Ce aleg pentru un mesaj scurt?
Un spot de 5–10 secunde sau un ecran partajat. NION vă trimite prețul final pentru ambele.