Cum cumpărați DOOH programatic prin NION?
Ne spuneți orașele, intervalele orare, perioada și bugetul. NION verifică ce ecrane digitale se pot cumpăra programatic și ce ecrane se pot rezerva doar direct. Vă trimitem o comparație între cele două variante, cu numărul estimat de afișări și prețul final.
Cereți ofertă în 2 minute → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
NION nu este reprezentantul oficial al niciunei firme de outdoor sau al vreunui proprietar de spațiu. Vă ajutăm să cereți oferta și vă arătăm și alternative.
Spuneți-ne și dacă aveți deja o platformă de cumpărare programatică sau o agenție online. Vă arătăm ce ecrane din România se pot conecta la ea și ce ecrane trebuie rezervate separat.
Ce este DOOH programatic?
DOOH vine de la digital out-of-home, adică ecranele digitale din spațiul public: ecrane LED stradale, ecrane în mall-uri, aeroporturi, gări, benzinării și stații. Legea 185/2013 numește aceste suporturi ecrane publicitare, cu LED-uri, LCD sau tehnologii asemănătoare, care arată imagini și spoturi (art. 3 lit. e).
La rezervarea clasică, cumpărați un număr de difuzări pe zi, pe o perioadă fixă. La cumpărarea programatică, o platformă cumpără afișările automat, după reguli setate de dumneavoastră: zona, ora, ziua, uneori și vremea. Ecranul arată reclama doar în momentele alese.
Diferența principală față de rezervarea clasică este flexibilitatea. Puteți porni campania în câteva zile, o puteți opri dacă nu merge și puteți muta bugetul între orașe sau ore. La rezervarea clasică, de obicei plătiți o perioadă fixă, indiferent de rezultate.
Cum funcționează tehnic?
- Proprietarul ecranelor își pune inventarul într-o platformă de vânzare, numită SSP.
- Cumpărătorul folosește o platformă de cumpărare, numită DSP, unde setează zona, orele și bugetul.
- Plata se face de obicei pe mia de afișări, adică CPM.
- Tranzacția poate fi o licitație deschisă, o înțelegere privată cu prețul stabilit dinainte sau un volum garantat.
- La final primiți un raport cu ecranele, orele și numărul de afișări.
Platformele pot folosi și date despre trafic, vreme sau evenimente ca declanșatori. De exemplu, o reclamă la băuturi răcoritoare poate rula doar când temperatura trece de un anumit prag. Verificați însă ce date folosește platforma și cât de exacte sunt pentru orașele din România.
Pentru cine merge DOOH programatic?
Merge pentru campanii care depind de moment: livrări de mâncare la ora prânzului, cafenele dimineața, oferte de weekend, lansări de filme, campanii legate de vreme. Merge și pentru firmele care au deja campanii online și vor să adauge ecrane outdoor cu aceeași logică de cumpărare.
Pentru o firmă locală cu un singur oraș și un buget mic, rezervarea directă pe un ecran bine plasat poate fi mai simplă. De aceea cereți ambele variante în ofertă.
Un exemplu: o rețea de cafenele din trei orașe poate cumpăra afișări doar între 7 și 10 dimineața, pe ecranele de lângă stații și birouri. Bugetul nu se consumă noaptea sau în weekend, când publicul ei nu trece pe acolo.
Ce reguli se aplică ecranelor digitale?
Ecranul este o structură publicitară și are nevoie de autorizație de construire, emisă în baza Legii 50/1991 (art. 3 alin. 1 lit. h). Legea 185/2013 interzice reclamele care pot fi confundate cu semnalele rutiere sau care le acoperă (art. 15 alin. 4). Fiecare primărie stabilește zonele permise prin regulamentul local de publicitate (art. 11). Pentru dumneavoastră, în calitate de cumpărător, contează ca ecranul să fie autorizat și ca spotul să respecte regulile proprietarului ecranului.
Ce pregătiți și ce greșeli evitați?
- Spoturi la rezoluția fiecărui ecran. Ecranele au formate diferite, orizontale și verticale.
- Spoturi scurte, fără sunet, cu mesajul în primele secunde.
- Nu comparați doar CPM-ul. Verificați unde sunt ecranele și cum se măsoară afișările.
- Nu cumpărați toate orele. Alegeți orele în care publicul dumneavoastră este pe stradă.
- Cereți raportul de difuzare și poze din teren.
Prețul depinde de ecran, oraș, ore, durată și volum. Oferta vine cu prețul final, transparent.
Pentru campanii mari, combinați cele două metode. Rezervați direct câteva ecrane foarte vizibile, care dau notorietate, și cumpărați programatic restul afișărilor, pe orele și zonele cu cel mai bun rezultat.
Ce alternative să comparați?
Comparați cu rezervarea directă pe ecrane digitale, ecranele LED gigant, ecranele din mall-uri, aeroportul Otopeni și camioanele cu ecran LED.
Începeți cererea → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
Vedeți directorul NION de spații publicitare sau cereți direct o ofertă.
Surse
Întrebări frecvente
Ce înseamnă DOOH programatic?
Cumpărarea automată a afișărilor pe ecranele digitale outdoor, printr-o platformă, după zonă, oră și buget.
Cum se plătește DOOH programatic?
De obicei pe mia de afișări (CPM). Prețul final depinde de ecrane, ore și volum și vine în oferta NION.
Toate ecranele din România se pot cumpăra programatic?
Nu. Unele ecrane se vând doar prin rezervare directă. NION verifică pentru fiecare oraș ce variante există.
Pot afișa reclama doar la anumite ore?
Da. Acesta este avantajul principal. Alegeți orele și zilele în care publicul dumneavoastră trece pe lângă ecrane.
Primesc dovada difuzării?
Da. Cereți raportul cu ecranele, orele și numărul de afișări, plus poze din teren.