Cum planificați publicitatea de Black Friday?
Black Friday cade în noiembrie, exact în perioada în care cererea de spațiu publicitar este cea mai mare din an. Pauzele TV din seara, spoturile radio de dimineață și ecranele bune se ocupă devreme. De aceea, rezervările se fac din septembrie sau octombrie. Spuneți-ne data campaniei, zona și bugetul, iar NION vă trimite o ofertă comparată.
Cereți ofertă în 2 minute → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
De ce se ocupă spațiul atât de repede?
La TV, legea limitează spoturile la 20% din timpul de emisie între 06:00 și 18:00 și 20% între 18:01 și 24:00 (Legea 190/2022). Inventarul nu poate crește când crește cererea. Forbes România a notat că în 2025 intervalul 19:00–24:00 a fost aproape complet vândut. La radio, studiul BRAT pentru 2025 arată că retailul a avut 36,2% din bugetele la tarif de listă, cea mai mare categorie. În noiembrie, toți retailerii vor aceleași spații.
Ce reguli se aplică la reduceri?
- Prețul de referință. Reducerea se calculează față de cel mai mic preț practicat pentru produs în același spațiu de vânzare în ultimele 30 de zile.
- Afișare clară. Prețul vechi tăiat lângă cel nou, sau procentul de reducere și prețul nou.
- „Până la X%”. Trebuie să existe produse care chiar au acea reducere maximă.
- Stocul. Fie aveți stoc pentru toată campania, fie scrieți „în limita stocului disponibil”.
- Urgența. Mesaje ca „ultimele bucăți” sunt permise doar dacă sunt reale.
Încălcarea poate fi tratată ca practică înșelătoare. Legea 158/2008 prevede amenzi de 3.000–30.000 de lei pentru publicitatea înșelătoare.
Ce canale merg de Black Friday?
- TV pentru retailerii mari, cu rezervare devreme. Vedeți cât costă un spot TV.
- Radio pentru anunțul datei și al ofertelor principale. Vedeți cât costă un spot radio.
- Ecrane digitale, unde puteți schimba oferta zilnic. Vedeți ecranele DOOH.
- Mall și supermarket, aproape de decizia de cumpărare. Vedeți publicitatea în mall.
Cum arată calendarul?
- În septembrie și octombrie: bugetul, ofertele, rezervările.
- Cu o săptămână înainte: anunțul datei, ca oamenii să aștepte.
- Ziua sau săptămâna campaniei: intensitate maximă.
- După campanie: retrageți materialele expirate.
Cum gândiți bugetul?
Bugetul de Black Friday este concentrat pe câteva zile. Puneți mai mult în zilele de vârf și lăsați o parte pentru anunțul de dinainte. Prețul depinde de canal, perioadă și poziție, iar în noiembrie poate fi mai mare decât în restul anului. Oferta vine cu prețul final, transparent.
Ce greșeli să evitați?
- Prețuri crescute înainte de campanie, ca reducerea să pară mai mare.
- Rezervări în noiembrie pentru noiembrie.
- Materiale de campanie lăsate afișate după final.
Începeți cererea → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
Vedeți directorul NION de spații publicitare sau cereți direct o ofertă.
Surse
Întrebări frecvente
Când rezerv reclama pentru Black Friday?
Din septembrie sau octombrie. În noiembrie, pauzele TV de seară și spoturile radio bune sunt deja ocupate.
Față de ce preț calculez reducerea?
Față de cel mai mic preț practicat pentru produs în același spațiu de vânzare în ultimele 30 de zile.
Pot scrie „reduceri de până la 70%”?
Da, dacă există produse care chiar au 70% reducere, cu condițiile explicate lângă mesaj.
Ce canal merge pentru un magazin mic de Black Friday?
Radio local, ecrane digitale și flyere în zonă, cu oferte clare și termene precise.