Cum faceți publicitate pentru o clinică medicală în 2026?
Din 1 ianuarie 2026 se aplică Decizia nr. 20/2025 a Colegiului Medicilor din România privind publicitatea, modificată prin Decizia nr. 14/2026. Ea spune clar ce canale puteți folosi și cum trebuie să arate mesajul. Spuneți-ne specialitatea, orașul și bugetul, iar NION cere oferte doar pentru canalele permise.
Cereți ofertă în 2 minute → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
Ce canale sunt permise pentru clinici?
Decizia CMR enumeră ca mijloace opționale:
- sigla și firma clinicii;
- site-ul și paginile de social media, cu scop de informare;
- reclame online cu informații reale, verificabile și relevante;
- publicitate audiovizuală, adică radio și TV;
- broșuri și pliante;
- publicitate stradală, dar numai în apropierea clinicii, pe o rază de 500 m;
- publicitate audio-video în interiorul clinicii.
Practic, un panou la intrarea în oraș, departe de clinică, nu mai este o opțiune. Pentru acoperire mai largă rămân radioul local, televiziunea locală și presa.
Ce nu aveți voie să spuneți într-o reclamă medicală?
- Să promiteți rezultate nerealiste sau garantate.
- Să spuneți că un tratament „vindecă” diverse afecțiuni.
- Comparații cu alte clinici care nu pot fi verificate sau care denigrează.
- Imagini, video sau date despre pacienți fără acordul lor.
- Imaginea medicului legată de reduceri sau alte avantaje financiare.
Colegiile teritoriale pot cere modificarea sau retragerea reclamei. Separat, Legea 158/2008 sancționează publicitatea înșelătoare, cu amenzi de 3.000–30.000 de lei.
Cum arată un mesaj corect pentru o clinică?
Un mesaj sigur spune ce faceți, unde sunteți și cum vă contactează pacientul. De exemplu: specialitatea, adresa, programul, dacă lucrați cu casa de asigurări și cum se face o programare. Puteți explica de ce contează un control la timp, fără să promiteți un rezultat. Înainte de difuzare, cereți-i medicului coordonator să citească textul. Vă costă câteva minute și vă scutește de o retragere a reclamei după ce ați plătit spațiul.
Ce reguli sunt pentru medicamente?
Dacă reclama pomenește medicamente, se aplică Legea 95/2006. Materialele pentru publicul larg trebuie aprobate în prealabil de Agenția Națională a Medicamentului (art. 808), iar medicamentele eliberate doar pe rețetă nu pot fi promovate către public.
Când și cum să planificați campania?
- La deschiderea unei clinici sau a unei specialități noi. Pliante și afișe în raza de 500 m, plus radio local.
- Pe campanii de prevenție. Un mesaj de informare, de exemplu despre un control anual, este mai sigur decât un mesaj de vânzare.
- Constant, nu în valuri scurte. Pacienții aleg clinica atunci când au nevoie, deci frecvența contează mai mult decât un vârf.
Prețul depinde de canal, oraș și durată. Oferta vine cu prețul final, transparent.
Ce greșeli să evitați?
- Panouri stradale departe de clinică.
- Mesaje de tip „cel mai bun” sau „garantat”.
- Fotografii cu pacienți fără acord scris.
- Reduceri afișate lângă poza unui medic.
Vedeți și publicitatea în cabinete și clinici și publicitatea în farmacii.
Începeți cererea → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
Vedeți directorul NION de spații publicitare sau cereți direct o ofertă.
Surse
Întrebări frecvente
Pot pune un panou publicitar pentru clinica mea oriunde în oraș?
Nu. Decizia CMR nr. 20/2025, modificată în 2026, permite publicitatea stradală doar în apropierea clinicii, pe o rază de 500 m.
Clinicile au voie să facă reclamă la radio și TV?
Da. Decizia CMR trece publicitatea audiovizuală printre mijloacele permise, cu mesaje corecte și fără promisiuni de rezultat.
Pot folosi poza medicului în reclamă?
Da, pentru informare profesională, dar nu legată de reduceri sau alte avantaje financiare.
Trebuie aprobată reclama la un medicament?
Da. Materialele pentru publicul larg se aprobă în prealabil de Agenția Națională a Medicamentului, conform art. 808 din Legea 95/2006.