Cum faceți publicitate la lansarea unui produs?
La lansare aveți o singură problemă: nimeni nu vă cunoaște produsul. Trebuie să ajungeți repede la mulți oameni, de mai multe ori, cu un mesaj simplu. De aceea, lansările folosesc de obicei canale cu acoperire mare (TV, radio, outdoor) și canale care explică produsul (presă, advertoriale, online, puncte de vânzare). Spuneți-ne produsul, publicul, zona și bugetul, iar NION vă trimite o ofertă comparată.
Cereți ofertă în 2 minute → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
Ce rol are fiecare canal la lansare?
- Televiziunea aduce acoperire rapidă. Este și cel mai mare canal din piață: Media Fact Book 2026 (Initiative) estimează 415 milioane de euro investiți în TV în 2025, din 838 de milioane cât a avut toată piața. Vedeți cât costă un spot TV.
- Radioul repetă mesajul ieftin și des, mai ales pentru produse cumpărate pe drum sau în magazin.
- Outdoorul și ecranele digitale fac produsul vizibil în oraș și lângă magazine. Vedeți panourile outdoor.
- Presa și advertorialele explică ce face produsul. Vedeți advertorialele.
- Punctul de vânzare închide vânzarea. Vedeți publicitatea în supermarket.
Cum arată un calendar de lansare?
- Cu 6–8 săptămâni înainte: rezervați spațiile. Pentru toamnă și sărbători, chiar mai devreme.
- Cu 1–2 săptămâni înainte: comunicat și articole în presă, mostre pentru jurnaliști.
- Primele 2–4 săptămâni: intensitate mare pe canalele de acoperire.
- Următoarele luni: mai puțină intensitate, dar continuitate, ca oamenii să nu uite.
Cum măsurați dacă lansarea a mers?
Stabiliți înainte de campanie ce urmăriți: vânzări pe săptămână, căutări după numele produsului, vizite pe site, întrebări în magazine. Comparați săptămânile de campanie cu cele de dinainte. Dacă lansați pe regiuni, comparați regiunea cu reclamă cu una fără. Așa știți ce canal merită păstrat în lunile următoare.
Produsul trebuie să fie pe raft sau disponibil la comandă din prima zi de campanie. O reclamă pentru un produs care nu se găsește irosește bugetul.
Ce reguli să respectați?
- Afirmațiile despre produs trebuie să poată fi dovedite. Legea 158/2008 sancționează publicitatea înșelătoare cu amenzi de 3.000–30.000 de lei.
- Comparațiile cu produse concurente sunt permise doar în condițiile publicității comparative din aceeași lege.
- Articolele plătite trebuie marcate ca publicitate (Legea 363/2007).
- Pentru alcool, suplimente sau medicamente se aplică reguli speciale. De exemplu, art. 13 din Legea 148/2000 pentru alcool.
Cum gândiți bugetul?
La lansare, contează să treceți de pragul de la care oamenii vă țin minte. E mai bine să acoperiți bine o regiune decât să apăreți rar în toată țara. Dacă bugetul este mic, lansați regional și extindeți apoi. Prețul depinde de canale, zonă și perioadă. Oferta vine cu prețul final, transparent.
Ce greșeli să evitați?
- Rezervări făcute târziu, când pauzele bune sunt deja vândute.
- Prea multe mesaje în același spot.
- Tot bugetul consumat în prima săptămână.
Vedeți și cum se construiește o campanie 360.
Începeți cererea → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
Vedeți directorul NION de spații publicitare sau cereți direct o ofertă.
Surse
Întrebări frecvente
Ce canale folosesc la lansarea unui produs?
Canale de acoperire (TV, radio, outdoor) pentru a fi cunoscut repede și canale care explică (presă, advertoriale, punctul de vânzare).
Cu cât timp înainte rezerv spațiile?
Cu 6–8 săptămâni înainte, iar pentru toamnă și sărbători chiar mai devreme.
Pot compara produsul meu cu al concurenței?
Da, dar doar în condițiile publicității comparative din Legea 158/2008, cu informații verificabile.
Merită o lansare regională?
Da, dacă bugetul nu ajunge pentru o acoperire bună în toată țara. Extindeți după primele rezultate.