Cum face publicitate un ONG cu buget mic?
Un ONG are două drumuri. Primul: spațiu gratuit sau cu reducere, oferit de posturi și ziare pentru mesaje de interes public. Al doilea: spațiu plătit, ales atent, acolo unde publicul campaniei îl vede cel mai des. De obicei, campaniile bune le combină. Spuneți-ne cauza, zona și bugetul, iar NION cere oferte și vă arată ce se poate obține.
Cereți ofertă în 2 minute → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
Ce sunt mesajele de interes public la TV și radio?
Codul audiovizualului (art. 142) spune că mesajele necomerciale nu intră în limita legală de timp pentru publicitate, dacă îndeplinesc toate condițiile:
- sunt difuzate gratuit, fără nicio contraprestație;
- sunt grupate separat și anunțate cu mențiunea „Mesaj/mesaje de interes public”;
- nu conțin referiri comerciale; doar la apelurile caritabile se pot arăta sigle de sponsori la final, cel mult 3 secunde în total.
Practic, un post poate difuza gratuit spotul unui ONG fără să-și consume timpul de publicitate. Decizia îi aparține postului. Un spot bine produs și o cerere clară cresc șansele. Vedeți producția de spot TV și producția de spot radio.
Ce s-a schimbat online pentru campaniile sociale?
Odată cu aplicarea Regulamentului (UE) 2024/900 privind publicitatea politică, Meta a anunțat că oprește din octombrie 2025 reclamele politice, electorale și pe teme sociale în UE. Campaniile despre subiecte sociale sau legislative pot fi respinse pe Facebook și Instagram. De aceea, presa, radioul, outdoorul și site-urile de știri au redevenit importante pentru ONG-uri.
Când să faceți campania?
- Din martie până în mai, pentru redirecționarea a 3,5% din impozit. Formularul 230 se depune până la 25 mai, deci mesajul trebuie să apară înainte.
- În noiembrie și decembrie, pentru donații de sărbători. Atenție, este și perioada cea mai aglomerată pentru reclame, deci rezervați din timp.
- În zilele internaționale ale cauzei, când presa caută subiecte.
Cum cereți spațiu gratuit sau cu reducere?
Trimiteți postului sau firmei de outdoor o cerere scurtă: cine sunteți, ce cauză susțineți, de ce contează pentru publicul lor și ce materiale aveți gata. Atașați spotul sau macheta în formatul tehnic cerut. Arătați rezultatele campaniilor trecute, dacă există. Multe spații rămân libere între campaniile comerciale, iar unii furnizori le oferă cauzelor sociale. NION vă poate ajuta să trimiteți cererea la mai mulți furnizori deodată și să comparați răspunsurile.
Ce canale merg pentru ONG-uri?
- Outdoor și ecrane digitale, uneori cu spațiu rămas liber oferit la preț redus. Vedeți ecranele DOOH.
- Radio local și național, cu mesaje scurte și un apel clar.
- Comunicate și articole în presă. Vedeți distribuirea comunicatelor de presă.
- Presa locală, pentru campanii într-un singur oraș.
Prețul depinde de canal, zonă și perioadă. Oferta vine cu prețul final, transparent.
Ce greșeli să evitați?
- Să cereți spațiu gratuit fără un spot gata de difuzare.
- Logo-ul sponsorului pus în mijlocul spotului de interes public.
- Campania pentru 3,5% pornită în mai.
- Să vă bazați doar pe reclamele plătite pe Facebook.
Începeți cererea → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
Vedeți directorul NION de spații publicitare sau cereți direct o ofertă.
Surse
Întrebări frecvente
Pot primi spațiu gratuit la TV pentru un ONG?
Da, dacă postul acceptă. Mesajele de interes public difuzate gratuit nu intră în timpul de publicitate (art. 142 din Codul audiovizualului).
Când fac campania pentru 3,5% din impozit?
Între martie și mai. Formularul 230 se depune până la 25 mai.
Mai pot face reclame pe teme sociale pe Facebook?
Meta a anunțat că oprește din octombrie 2025 reclamele politice, electorale și pe teme sociale în UE, deci multe campanii sunt respinse.
Pot pune logo-ul sponsorului în spotul gratuit?
Doar la apelurile caritabile, la finalul spotului, cel mult 3 secunde în total.