Cum planificați publicitatea de Crăciun?
Perioada dintre începutul lui noiembrie și Crăciun este cea mai aglomerată din an pentru reclame. Retailul, băuturile, dulciurile, jucăriile, electronicele și turismul vor aceleași spații în același timp. Cine rezervă din septembrie sau octombrie alege. Cine rezervă în decembrie ia ce a rămas. Spuneți-ne produsul, zona și bugetul, iar NION vă trimite o ofertă comparată.
Cereți ofertă în 2 minute → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
De ce trebuie să rezervați devreme?
- TV: spoturile sunt limitate prin lege la 20% din timpul de emisie pe fiecare interval (Legea 190/2022). Forbes România a notat că în 2025 intervalul 19:00–24:00 a fost aproape complet vândut.
- Radio: retailul este cea mai mare categorie, cu 36,2% din bugetele la tarif de listă în 2025, potrivit BRAT.
- Outdoor: fețele bune din orașele mari se rezervă pe luni întregi. Piața OOH a crescut la 50 de milioane de euro în 2025 (Media Fact Book 2026), deci concurența pe locații a crescut și ea.
Ce canale merg de sărbători?
- TV pentru branduri naționale și mesaje emoționale. Vedeți cât costă un spot TV.
- Radio pentru oferte și program prelungit. Vedeți cât costă un spot radio.
- Mall și ecrane digitale, unde oamenii cumpără cadouri. Vedeți publicitatea în mall.
- Târguri de Crăciun și evenimente. Vedeți publicitatea la evenimente.
- Cinema, unde decembrie aduce filme pentru familii. Vedeți publicitatea la cinema.
Cum arată un calendar de sărbători?
- Septembrie: bugetul și cererea de oferte.
- Octombrie: rezervări, producția spoturilor și machetelor.
- Noiembrie: Black Friday, apoi începutul mesajelor de sărbători.
- 1–20 decembrie: vârful cumpărăturilor de cadouri.
- După 20 decembrie: mesaje de livrare rapidă, program de sărbători, Revelion.
Ce reguli să aveți în vedere?
- Reducerile se calculează față de cel mai mic preț din ultimele 30 de zile.
- Reclamele la băuturi alcoolice nu au voie să se adreseze minorilor, iar de sărbători publicul familial este mare (art. 13 din Legea 148/2000).
- Promisiunile de livrare „până de Crăciun” trebuie respectate. Altfel pot fi considerate publicitate înșelătoare (Legea 158/2008).
Cum gândiți bugetul?
În decembrie, prețurile de listă pot fi mai mari, iar reducerile negociate mai mici. Dacă bugetul este limitat, alegeți mai puține canale și mai multă frecvență, sau începeți campania din noiembrie, când spațiul este puțin mai accesibil. Prețul depinde de canal, perioadă și poziție. Oferta vine cu prețul final, transparent.
Ce greșeli să evitați?
- Rezervări în decembrie.
- Spoturi produse în grabă, cu mesaje generice.
- Livrări promise pe care nu le puteți face.
- Același mesaj din noiembrie până după Revelion, fără nicio schimbare.
Ce pot face firmele mici de sărbători?
Firmele mici nu trebuie să concureze cu marile lanțuri pe TV. Alegeți ce este aproape de clienți: radio local, ziarul local, un târg de Crăciun din oraș sau flyere cu oferta pentru cadouri. Spuneți clar până când primiți comenzi și care este programul de sărbători.
Începeți cererea → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
Vedeți directorul NION de spații publicitare sau cereți direct o ofertă.
Surse
Întrebări frecvente
Când rezerv reclama pentru Crăciun?
În septembrie sau octombrie. În decembrie, multe pauze TV și spoturi radio sunt deja vândute.
Ce canal merge cel mai bine de sărbători?
Pentru branduri naționale, TV și radio. Pentru magazine și servicii locale, radio local, mall și ecrane digitale.
Reclama de Crăciun este mai scumpă?
De obicei, cererea mare din noiembrie și decembrie face spațiul mai greu de obținut și reduce negocierea. Prețul exact îl primiți în ofertă.
Pot face reclamă la băuturi de sărbători?
Da, dar fără să vă adresați minorilor și cu celelalte limite din art. 13 al Legii 148/2000.