Cum cumpăr publicitate în podcasturi în România?
Ne spuneți publicul, subiectul și bugetul. NION identifică podcasturi potrivite, cere prețul și disponibilitatea și vă trimite o ofertă comparată. Ne ocupăm de brief, de aprobarea textului și de dovada publicării.
Cereți ofertă în 2 minute → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
Câți români ascultă podcasturi?
Primul studiu „Podcast în România”, realizat de BRAT în 2020, la inițiativa Banca Transilvania, a arătat că 37,8% dintre românii cu vârste între 16 și 50 de ani consumă podcasturi. Asta înseamnă circa 3,2 milioane de oameni. YouTube era cel mai folosit mediu de ascultare (peste 90%), urmat de Facebook (45%), Spotify (31,4%) și Google Podcasts (28%). Tot atunci, 73,6% dintre respondenți au spus că acceptă sau găsesc utile pauzele publicitare. Datele sunt din 2020, deci cereți și cifrele actuale ale fiecărui podcast.
Ce formate de reclamă există?
- Reclamă citită de gazdă. Gazda vorbește despre produs cu vocea ei. Pare o recomandare.
- Spot inserat digital. Un spot audio pus la început (pre-roll), la mijloc (mid-roll) sau la final (post-roll).
- Episod sponsorizat. Brandul apare ca sponsor al unui episod sau al unei serii.
- Integrare video. Multe podcasturi românești sunt pe YouTube, deci reclama se poate și vedea.
Pentru cine merge?
Podcasturile au un public ales pe subiect: afaceri, sănătate, sport, tehnologie, parenting. Merg pentru produse care au nevoie de explicație: servicii financiare, software, cursuri, sănătate, produse premium. Pentru acoperire mare și rapidă, radioul rămâne mai potrivit. Comparați cu Radio Guerrilla sau Europa FM.
Cât costă?
Nu există o grilă publică unică. Prețul depinde de numărul de ascultări pe episod, de format, de durata mențiunii și de numărul de episoade. Primiți prețul final în ofertă. Pentru comparație cu radioul, vedeți cât costă un spot radio.
Ce să cereți de la un podcast?
- Ascultări sau vizualizări medii pe episod, pe ultimele luni.
- Profilul publicului: vârstă, oraș, interese.
- Unde apare reclama și cât durează.
- Dacă reclama rămâne în episod după campanie.
Ce să pregătiți?
- Punctele cheie pe care gazda trebuie să le spună.
- Un cod de reducere sau un link scurt, ca să măsurați rezultatele.
- Un spot audio gata făcut, dacă alegeți inserție. Vedeți producția spotului radio.
Greșeli de evitat
Nu dați gazdei un text rigid. Lăsați-o să vorbească natural. Nu alegeți podcastul doar după faimă. Potrivirea cu subiectul contează mai mult. Reguli speciale există pentru unele produse, de exemplu medicamente, pentru care publicitatea online trebuie și ea aprobată de ANMDMR.
NION nu este reprezentantul oficial al vreunui podcast. Vă ajutăm să cereți oferta și vă arătăm și alternative. Oferta vine cu prețul final, transparent.
Începeți cererea → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
Vedeți directorul NION de spații publicitare sau cereți direct o ofertă.
Surse
Întrebări frecvente
Câți români ascultă podcasturi?
Studiul BRAT din 2020 a arătat că 37,8% dintre românii de 16–50 de ani consumă podcasturi, circa 3,2 milioane de oameni.
Ce este o reclamă citită de gazdă?
Este o mențiune spusă de gazda podcastului, cu vocea și stilul ei, în timpul episodului.
Cât costă reclama într-un podcast?
Depinde de audiență, format și număr de episoade. Nu există grilă unică. Primiți prețul final în oferta NION.
Cum măsor rezultatele?
Folosiți un cod de reducere sau un link unic pentru fiecare podcast.
Este mai bun podcastul decât radioul?
Sunt diferite. Radioul aduce acoperire mare rapid, podcastul aduce un public ales pe subiect.