Cum cumpărați reclamă la radioul din magazine?
Radioul in-store se cumpără direct de la lanțul de magazine sau de la firma care administrează radioul intern al magazinelor. Ne spuneți produsul, lanțul sau zona și bugetul. NION cere condițiile și prețurile și vă trimite o ofertă comparată.
Cereți ofertă în 2 minute → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
NION nu este reprezentantul oficial al niciunui lanț de magazine sau al vreunei firme de radio in-store. Vă ajutăm să cereți oferta și vă arătăm și alternative.
Ce este radioul in-store?
Radioul in-store este programul audio difuzat în difuzoarele magazinului: muzică, anunțuri ale magazinului și spoturi plătite. Spotul ajunge la cumpărător chiar când este pe culoar, cu coșul în mână. De multe ori, reclama se aude la câțiva metri de raftul cu produsul.
Kaufland România, de exemplu, listează pe site-ul său serviciul „Radio instore”, adică difuzarea de spoturi audio pe stația radio a magazinului, alături de ecrane, cărucioare și sampling. Există și firme care creează și administrează posturi de radio in-store pentru magazine, săli de fitness, clinici sau restaurante, cu spații de reclamă pentru furnizori și parteneri.
Ce formate puteți cere?
- Spot audio scurt, difuzat de mai multe ori pe oră în magazinele alese.
- Anunț promoțional legat de o ofertă din magazin.
- Pachet cu alte formate: ecrane la case, materiale la raft, cărucioare, autocolante pe podea sau sampling.
- Radio de brand pentru propria rețea de magazine, cu mesaje interne și spoturi ale furnizorilor.
Pentru cine merge reclama radio în magazine?
Merge pentru producătorii de alimente, băuturi, cosmetice, produse de curățenie și produse pentru animale, mai ales la lansări și promoții. Merge și pentru brandurile care vor să crească vânzarea la raft într-o perioadă scurtă. Rețelele mai mici, ca farmaciile, magazinele de bricolaj sau sălile de fitness, pot avea și ele radio intern.
Ce reguli se aplică?
Radioul din magazin nu emite pe o frecvență FM. Programul ajunge doar în difuzoarele magazinului, iar regulile de difuzare le stabilește lanțul. Legea 148/2000 privind publicitatea și Legea 158/2008 privind publicitatea înșelătoare și comparativă se aplică oricărui mesaj publicitar.
Legea 185/2013 privind amplasarea mijloacelor de publicitate prevede că distanțele minime dintre panouri nu se aplică publicității din interiorul supermarketurilor, hypermarketurilor și centrelor comerciale (art. 28 alin. 5). Pentru muzica difuzată public în magazin, drepturile de autor trebuie acoperite de magazin sau de furnizorul de radio.
Ce pregătiți înainte de cerere?
- Lista de produse și lanțurile în care sunt deja pe raft.
- Zona: național, regional sau câteva magazine.
- Spotul scurt, cu numele produsului și promoția. Vedeți producția spotului radio.
- Perioada promoției, ca spotul să ruleze exact când produsul are preț special.
Prețul depinde de lanț, număr de magazine, număr de difuzări și durată. Oferta vine cu prețul final, transparent.
Ce greșeli să evitați?
- Să difuzați spotul într-un lanț unde produsul nu este pe raft.
- Spoturi lungi și complicate. În magazin, oamenii aud doar câteva cuvinte.
- Să nu verificați stocul înainte de campanie.
- Să nu cereți raportul de difuzare pe magazine.
Cumpărătorul petrece timp pe culoare și ascultă, chiar dacă nu se uită la ecrane. Un spot scurt îi amintește de produs exact când poate să-l ia de pe raft. Pentru promoții, efectul se vede repede în vânzări, pe magazinele în care spotul a rulat.
Radioul in-store se combină bine cu materialele de la raft. Spotul spune promoția, iar wobbler-ul sau stopper-ul arată unde e produsul. Cereți lanțului raportul de vânzări pe perioada campaniei, dacă îl oferă, ca să comparați magazinele cu spot și pe cele fără spot.
Pentru o rețea proprie de magazine, radioul intern poate deveni și o sursă de venit. Furnizorii plătesc pentru spoturi, iar magazinul își anunță propriile promoții în aceeași grilă. NION vă poate ajuta să comparați ofertele firmelor care creează și administrează astfel de posturi, cu muzica, vocea și spațiile de reclamă incluse.
Ce alternative să comparați?
Comparați cu ecranele și materialele din supermarket, publicitatea în mall-uri, publicitatea în farmacii, ghidul pentru lansarea unui produs și reclama la radio local.
Începeți cererea → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
Vedeți directorul NION de spații publicitare sau cereți direct o ofertă.
Surse
Întrebări frecvente
Ce este radioul in-store?
Programul audio din difuzoarele magazinului, cu muzică, anunțuri și spoturi plătite pentru produse.
Ce lanțuri au radio în magazine?
Kaufland România listează public serviciul „Radio instore”. NION verifică la data cererii ce lanțuri și rețele acceptă spoturi externe.
Am nevoie de licență CNA pentru spotul din magazin?
Nu, radioul din magazin nu emite pe frecvență. Mesajul respectă însă legile publicității și regulile lanțului.
Cât costă reclama radio în supermarket?
Depinde de lanț, număr de magazine, difuzări și durată. Prețul final vine în oferta NION.