Cum cumpărați product placement într-o emisiune TV?
Product placement se negociază cu televiziunea sau cu casa de producție a emisiunii, de obicei la început de sezon, când se vând pachetele de sponsorizare. Ne spuneți produsul, publicul și bugetul. NION cere ofertele de la mai multe posturi și vi le pune una lângă alta.
Cereți ofertă în 2 minute → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
NION nu este reprezentantul oficial al niciunei televiziuni sau case de producție. Vă ajutăm să cereți oferta și vă arătăm și alternative.
Ce este plasarea de produs?
Codul audiovizualului definește plasarea de produse ca orice formă de comunicare comercială audiovizuală care include un produs, un serviciu sau o marcă, ori face trimitere la ele, în cadrul unui program, în schimbul unei plăți sau al altui avantaj (art. 100 alin. 1 din Decizia CNA nr. 220/2011). Exemple: produsul pe masa juriului, mașina folosită de personaje sau aparatul din bucătăria unui show culinar.
Ce reguli CNA se aplică?
Regulile principale sunt în art. 31 din Legea audiovizualului nr. 504/2002, în forma modificată prin Legea 190/2022, și în art. 100 din Codul audiovizualului:
- Plasarea de produs nu este permisă în știri și emisiuni de actualitate, în emisiunile pentru consumatori, în emisiunile religioase și în programele pentru copii.
- Plasarea nu poate influența conținutul sau programarea emisiunii.
- Nu poate îndemna direct la cumpărare și nu poate da produsului o importanță nejustificată.
- Nu pot fi plasate produse din tutun, țigări electronice și medicamente sau tratamente disponibile doar cu prescripție.
- Postul semnalează plasarea la începutul și la sfârșitul programului și după fiecare pauză publicitară, cu simbolul „PP” alb pe fond negru, afișat cel puțin 5 secunde.
- Plasarea de produs nu exclude sponsorizarea sau spoturile pentru același produs în aceeași emisiune (art. 100 alin. 4).
Plasarea de produs nu intră în limita de 20% pentru spoturi publicitare stabilită de art. 35 din lege.
În ce emisiuni merge product placement?
Cel mai des, în show-uri de divertisment, reality show-uri, emisiuni culinare, seriale și filme produse local, plus transmisiuni sportive. Show-urile mari au locuri puține, vândute devreme. Emisiunile tematice, de exemplu auto, casă, grădină sau gătit, pot avea un public mai potrivit și un cost mai mic.
Ce primiți de obicei într-un pachet?
- Prezența produsului în cadru, într-un număr de ediții stabilit.
- Folosirea produsului de către prezentatori sau concurenți, dacă formatul permite.
- Mențiuni de sponsor la începutul și la finalul emisiunii. Vedeți sponsorizarea emisiunilor TV.
- Spoturi în pauzele emisiunii și prezență pe site sau pe rețelele sociale ale emisiunii.
Ce să pregătiți și ce greșeli să evitați?
- Produsul, logo-ul și mostrele, livrate la timp pentru filmări.
- Publicul țintă și lista de emisiuni care vă interesează.
- Nu cereți influență asupra conținutului. Legea nu o permite.
- Nu vă așteptați la vânzări imediate fără spoturi de susținere.
- Cereți în scris numărul de ediții și cum apare produsul.
Prețul depinde de post, emisiune, sezon, număr de apariții și ce include pachetul. Nu publicăm prețuri estimate. Oferta vine cu prețul final, transparent.
Un sfat practic: plasarea de produs funcționează cel mai bine când produsul are un rol natural în emisiune. O mașină folosită de concurenți într-un show de aventură sau un aparat de bucătărie într-o emisiune culinară sunt credibile. Un produs pus doar în cadru, fără legătură cu acțiunea, trece de multe ori neobservat.
Planificați din timp. Emisiunile se filmează de obicei cu săptămâni sau luni înainte de difuzare. Produsul trebuie livrat la filmare, iar campania de spoturi trebuie să pornească când se difuzează edițiile, nu când se filmează. Cereți postului calendarul de difuzare pe ediții.
Măsurați rezultatul. Urmăriți căutările după numele produsului, vizitele pe site și vânzările în săptămânile de difuzare. Comparați-le cu perioada de dinainte. Plasarea de produs construiește mai ales notorietate, deci o combinați bine cu spoturi și cu promoții în magazine în aceeași perioadă. Întrebați postul și dacă puteți folosi mențiunea „văzut în emisiune” în materialele proprii.
Ce alternative să comparați?
Comparați cu Pro TV, Antena 1, Kanal D, ghidul despre prețul spotului TV și Digi Sport, pentru plasare în transmisiunile sportive.
Începeți cererea → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
Vedeți directorul NION de spații publicitare sau cereți direct o ofertă.
Surse
Întrebări frecvente
Este legal product placement în România?
Da, cu condițiile din art. 31 al Legii audiovizualului și din art. 100 al Codului audiovizualului.
În ce emisiuni nu se poate face plasare de produs?
În știri și emisiuni de actualitate, emisiuni pentru consumatori, emisiuni religioase și programe pentru copii.
Ce înseamnă simbolul PP pe ecran?
Arată că emisiunea conține plasare de produs. Apare la început, la sfârșit și după pauzele publicitare.
Ce produse nu pot fi plasate?
Produsele din tutun, țigările electronice și medicamentele sau tratamentele care se dau doar cu prescripție.
Cât costă product placement?
Depinde de post, emisiune, sezon și numărul de apariții. Prețul final vine în oferta NION.