Cum cumpărați reclamă pe Smart TV în România?
Ne spuneți publicul, perioada și bugetul. NION cere oferte de la platformele de streaming, de la televiziunile care au aplicații pe Smart TV și de la rețelele care vând reclamă pe ecranele televizoarelor, apoi vă trimite o propunere comparată.
Cereți ofertă în 2 minute → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
NION nu este reprezentantul oficial al Voyo, AntenaPlay sau al altei platforme. Vă ajutăm să cereți oferta și vă arătăm și alternative.
Ce înseamnă CTV și Smart TV?
CTV (connected TV) înseamnă televizorul conectat la internet: Smart TV, set-top box sau stick de streaming. Pe el oamenii se uită la aplicații de streaming, la emisiuni la cerere și la video online, nu doar la programul TV clasic. Reclama CTV apare în aceste aplicații, de obicei ca spot video înainte sau în timpul conținutului, pe tot ecranul.
Potrivit unor date Teads și LG prezentate de IQads în noiembrie 2024, 64% dintre utilizatorii români de internet au Smart TV. Piața de abonamente OTT din România a depășit 3,3 milioane în 2025, potrivit PwC, citat de #peinterneti.
Unde puteți face reclamă CTV în România?
- Platformele televiziunilor: Voyo, platforma grupului Pro TV, și AntenaPlay, platforma grupului Antena. Voyo a creat canalul VoyoSport 1 ca să poată rula reclame între meciurile transmise.
- Video online pe televizor: aplicațiile video globale se văd tot mai mult pe Smart TV, iar reclama cumpărată acolo poate ajunge pe ecranul mare.
- Ecranul principal al televizorului: unele rețele vând formate native pe ecranul de start al televizoarelor LG, Philips sau al celor cu sistem Vidaa.
- Cumpărare programatică: inventar CTV cumpărat prin platforme de licitație, pe public țintă.
Ofertele și formatele se schimbă des. NION verifică la data cererii ce platforme vând reclamă și în ce condiții.
Pentru cine merge reclama CTV?
CTV merge pentru brandurile care au deja spot TV și vor să ajungă la publicul care se uită mai puțin la televizorul clasic. Merge și pentru firmele care nu pot plăti o campanie TV națională, dar vor reclamă pe ecranul mare, pe un public ales. Spre deosebire de TV-ul liniar cumpărat pe puncte de rating, CTV se cumpără de obicei pe afișări.
Ce reguli legale se aplică?
Legea audiovizualului nr. 504/2002 se aplică și serviciilor media audiovizuale la cerere, după modificările aduse prin Legea 190/2022. Comunicările comerciale trebuie să fie ușor de recunoscut, iar publicitatea mascată este interzisă (art. 29). Codul audiovizualului (Decizia CNA nr. 220/2011) interzice reclamele cu practici comerciale înșelătoare sau agresive (art. 104). Se aplică și Legea 148/2000 privind publicitatea și Legea 158/2008 privind publicitatea înșelătoare și comparativă.
Ce să pregătiți și ce greșeli să evitați?
- Un spot video de 15 sau 20 de secunde, făcut pentru ecran mare. Vedeți producția spotului TV.
- Publicul țintă: vârstă, zonă, interese.
- Nu puneți link sau cod mic pe ecran. Pe televizor nu se dă click ca pe telefon.
- Cereți raportul de afișări și de vizionare completă.
- Nu comparați prețul pe afișare cu prețul pe punct de rating fără un calcul pe același public.
Prețul depinde de platformă, public, format și perioadă. Nu publicăm prețuri estimate. Oferta vine cu prețul final, transparent.
Un avantaj important este măsurarea. Platformele CTV raportează de obicei afișările, procentul de vizionare completă și, uneori, zona geografică. Puteți compara aceste date cu vânzările sau cu căutările pe site în aceeași perioadă. Un alt avantaj este controlul frecvenței: puteți limita de câte ori vede aceeași casă spotul.
Atenție la diferența dintre platforme. Unele aplicații sunt doar cu abonament și nu au reclame în conținutul la cerere. Altele au canale sau secțiuni cu reclame. Cereți mereu lista exactă a locurilor unde apare spotul.
Pentru o firmă la prima campanie CTV, un buget de test pe câteva săptămâni arată repede ce funcționează. Folosiți același spot ca la TV, dacă îl aveți, dar verificați că textul de pe ecran se citește de la distanța canapelei. Pe ecranul mare, imaginea clară și numele brandului spus cu voce contează mai mult decât detaliile mici.
Ce alternative să comparați?
Comparați cu Pro TV, Antena 1, ghidul despre audiența TV, publicitatea în podcasturi și campania 360 pe TV, radio, outdoor și online.
Începeți cererea → Completați formularul-chat, iar NION revine cu prețuri în 24–48 de ore lucrătoare.
Vedeți directorul NION de spații publicitare sau cereți direct o ofertă.
Surse
Întrebări frecvente
Ce este reclama CTV?
Reclamă video difuzată pe televizorul conectat la internet, în aplicații de streaming sau pe ecranul de start al Smart TV-ului.
Se poate face reclamă pe Voyo sau AntenaPlay?
Condițiile se schimbă des. NION verifică la data cererii ce formate vinde fiecare platformă.
Cum se cumpără CTV: pe rating sau pe afișări?
De obicei pe afișări, pe un public țintă. TV-ul clasic se cumpără în general pe puncte de rating.
Cât costă reclama pe Smart TV?
Depinde de platformă, public, format și perioadă. Prețul final vine în oferta NION.